ES COLLECTION / BARCELONAI MÁRKA
Az ES Collection története Barcelonában kezdődött
Az ES Collection 2006-ban férfi fürdőruhával indult Barcelonában. Húsz év alatt alsónemű, sport- és hétköznapi ruhák, nyári szettek és esti darabok kerültek mellé, a tenger, a város és a meleg közösség pedig végig a történet közepén maradt.
BARCELONA / 2006 ÓTA
Barcelonában a tenger a hétköznapok része. Munka után le lehet sétálni a strandra, egy nyári szombat gyakran a homokon kezdődik, és a fürdőnadrág itt ugyanolyan alap, mint egy jó napszemüveg. Talán nem véletlen, hogy egy barcelonai férfimárka éppen fürdőruhával kezdte.
A háttérben egy családi textilüzem
A márka 2006-ban született, a mögötte álló Denier története viszont 1958-ig nyúlik vissza. A barcelonai családi vállalat műszaki kötött anyagokkal, fehérnemű- és fürdőruha-konstrukciókkal, később formázott kosarakkal is foglalkozott.
Ez a háttér sokat elárul. Az új férfimárka nem csak színekkel és grafikával akart kitűnni. A női fehérneműknél és fürdőruháknál szerzett tapasztalatot a férfitestre kellett lefordítani, újra kellett gondolni az elülső részt, a tartást, és azt, hogyan marad a helyén egy fürdőnadrág, amikor valaki fejest ugrik a hullámok közé.
Az első próba a fürdőnadrág volt
A fürdőnadrág kíméletlen műfaj. A strandon nincs hová elbújni, a szabás minden pontatlansága látszik, és egy rossz derékvonal már az első úszásnál elárulja magát. Az ES Collection mégis ezzel a szűk, de erős kategóriával lépett piacra Barcelonában.
A korai spanyol siker után hamar megindult a nemzetközi terjeszkedés. Ma már Párizstól Athénig több európai városban van ES Collection-bolt, Budapesten is.
A fürdőruha húsz év után is a márka egyik alapja. A barcelonai strandoktól Sitgesen át Maspalomasig ugyanaz a nyár ismétlődik, és az ES Collection mostani fürdőruhái és nyári darabjai is ennek a nyárnak szólnak.
Saját megoldások a férfitestre
Az évek során a márka több saját elnevezésű konstrukciót is bevezetett. A Push Up belső tartórésszel dolgozik, a Pack Up kivehető betéttel ad választást, a Molded formázott elülső kialakítást használ, a Kango és az U-Shape pedig bizonyos shortokban és fürdőruhákban ad másféle tartást.
Van, aki természetes esést szeret, más stabil tartást vagy hangsúlyosabb formát. Nem minden termékben van meg minden megoldás, és nem is kell mindenkinek ugyanaz, hiszen a jó fürdőnadrág az, amelyikben az ember elfelejti, hogy fürdőnadrág van rajta.
A cél mindig ugyanaz volt. Egy darab, amely nem csúszik el, nem szorít, és a harmadik úszás után is ott marad, ahol reggel volt.
Bon Voyage, utazás a hatvanas évekbe
A Bon Voyage SS2019 kollekcióval 2018 júniusában az ES Collection negyedszer lépett kifutóra a 080 Barcelona Fashion programjában. A kollekció történeti keretét a Denier hatvanadik évfordulója adta, és vele a hatvanas évek Barcelonája, az ipari fellendülés és az az időszak, amikor Spanyolország lassan nyitni kezdett a világ felé.
A kifutón ekkor már nem csak fürdőnadrágok voltak. Felsők, rövidnadrágok, könnyű rétegek és kiegészítők együtt egy teljes utazás ruhatárát adták ki a reptértől a tengerparti estéig, mintha valaki egy egész nyári bőröndöt pakolt volna ki.
A retró itt inkább hangulat volt, mint jelmez. Azoknak az éveknek az izgalma, amikor egy tengerparti nyaralás még igazi kalandnak számított, és a bőrönd legfontosabb darabja a fürdőnadrág volt.
Strandtól a késő estig
Egy barcelonai nyári nap hosszú. Reggel edzés, délben strand, este vacsora kilenc után, utána egy bár valahol a Gaixample utcáin. A mai ES Collection kínálata ehhez a ritmushoz illik: a fürdőruha és az alsónemű mellett sport-, hétköznapi és otthoni darabok, kiegészítők és esti ruhák is vannak benne.
Ettől még nem minden darab harsány, és nem minden szett készül klubba. A jó nyári ruhatárban a darabok összeillenek, a strandról hazafelé ugyanaz a short megy egy könnyű felsővel, este pedig egy ing kerül rá, és már indulhat is az ember.
A sport is ide tartozik. Barcelonában a tengerparti futás és az esti edzés ugyanúgy a hétköznapok része, mint a strand, és a márka sportos darabjai ugyanarra a testközeli szabásra épülnek, mint a legelső fürdőnadrágok.
A közösség a kezdetektől része a történetnek
Az ES Collection hivatalos bemutatkozása kifejezetten a meleg férfiakat nevezi meg közönségként. A testet vállaló fürdőruha, a nyári utazás, a klubok és fesztiválok, valamint Barcelona meleg élete kezdettől része annak a világnak, amelyben a kollekciók születnek.
A márka éppen azért tudott ennyire kinőni a fürdőnadrágból, mert ugyanannak a közönségnek a hétköznapjaira is gondolt. Egyszínű alsóneműre, könnyű ingre, kötött szettre vagy egy rendezettebb városi összeállításra, amelyben hétfő reggel is be lehet menni dolgozni.
Este a Gaixample, Barcelona meleg negyede ébred fel. A Consell de Cent és a környező utcák bárjaiban egy jó ing és egy sötét nadrág többet mond bármilyen jelmeznél.
Egy bolt a Gaixample közepén
2023. július 28-án az ES Collection és az ADDICTED közös Flagship Experience Store-t nyitott Barcelonában, a Consell de Cent 239. alatt, a Casanova és a Muntaner utca között. Ez már a Gaixample közepe. A megnyitón mindkét márka alsóneműi, fürdőruhái, sport- és hétköznapi darabjai megjelentek.
A közös üzlet nem teszi egyformává a két márkát. Az ADDICTED gyakran játékosabb és grafikusabb, az ES Collection inkább a teljes összeállításokra, a nyári kötött darabokra és a textúrákra épít, arra a pillanatra, amikor a strandról egyenesen a városba indul az ember.
Húsz év után ugyanaz a kérdés
Húsz év alatt sok minden változott. Jöttek új kategóriák, új boltok és új városok, a fürdőruha mégis megmaradt a márka szívének.
Ami nem változott, az az eredeti kérdés: hogyan lehet a férfitestet úgy megmutatni, hogy a szabás legalább annyit mondjon, mint a minta. Az ES Collection története erről szól, Barcelonából, húsz nyáron át.
Ugyanaz az ES Collection és az ADDICTED?
Nem. Közös vállalati háttérrel és közös barcelonai márkabolttal rendelkeznek, de külön márkák, eltérő kollekciós és vizuális hangsúlyokkal.
Hol vannak ES Collection-boltok?
Barcelonában a Consell de Cent 239. alatt, Spanyolországban többek között Madridban, Sitgesben, Valenciában és Maspalomasban, a Yumbo Centrumban. Budapesten a Csepreghy utca 2. alatt van bolt, online pedig az ES Collection darabjai az addictedbp.hu-n is elérhetők.
Húsz nyár Barcelonából
A fürdőruha maradt az alap, a sport-, casual- és esti darabok pedig ugyanannak a barcelonai gondolkodásnak más oldalait mutatják.
A márka ma is ott van, ahol kezdte, a tenger, a város és a meleg közösség között.
