ES COLLECTION / ARCHÍVUM
NERÓ
A meleg Mykonos vize
Görögül a víz neró. Az ES Collection 2017-es fürdőruha-kampánya ezt az egy szót kapcsolta össze Mykonosszal, a szigettel, amely évtizedek óta a meleg utazók egyik kedvenc nyári otthona.
2017 / ARCHÍV KAMPÁNY
Mykonosra a víz miatt megy az ember. Délelőtt egy csendes öböl, délután Elia homokja, naplementekor Little Venice, ahol a régi halászházak erkélyei egyenesen a tenger fölé lógnak. A NERÓ ebből a vízből kapta a nevét.
Nem fekete, hanem víz
Aki olaszul tud, a NERO szóban feketét hall. A kampány neve azonban a modern görög νερό szóból jön, ami vizet jelent, és a hangsúly az utolsó szótagra esik. Egy görög taverna asztalánál ez az egyik első szó, amit az ember megtanul, amikor egy pohár vizet kér a vacsorához.
A név jól illik a szigethez. Mykonos kicsi, a tenger sosincs messze, és a nyári napok ritmusát is a víz adja, a reggeli úszástól a naplementéig.
Így lett Mykonos a meleg utazók szigete
A hetvenes években kezdődött, amikor a nemzetközi meleg közösség felfedezte magának a szigetet. Ekkor nyílt meg az első LGBTQ-barát bár, a Pierro's is, amelyet egy olasz–amerikai festő, Pierro Aversa és egy helyi halász, Andreas Koutsoukos alapított.
Ma a város egyik legismertebb meleg bárja a Jackie O', amelynek Super Paradise-on strandbárja is van. A közösség kedvenc strandjai közé tartozik Elia, Paradise és Super Paradise, augusztus végén pedig az XLSIOR fesztivál hozza el a sziget nagy meleg bulijait. 2026-ban augusztus 20. és 25. között tartották.
HIVATALOS KAMPÁNYFILM
Kék és fehér, ameddig a szem ellát
Mykonos két színből áll, a házak fehérjéből és a tenger kékjéből. A Kato Mili szélmalmai a domb tetején, a Paraportiani templom fehér falai és Little Venice erkélyei mind ezt a kettőt keretezik, és a NERÓ ezt a kék-fehér világot vitte tovább a fürdőruhák színeiben.
Strandnap a Kükládokon
Mykonoson minden strandnak saját karaktere van. Elia hosszú, homokos partján egész nap el lehet lenni, Paradise és Super Paradise a bulizósabb oldal, a kisebb öblökben pedig csak a szél és a hullámok hallatszanak.
A NERÓ fürdőruhái ugyanazt a választást kínálták, ami a strandon mindig ott van, egy szabadabb briefet vagy egy kicsit sportosabb, rövid shortot. Ma az ES Collection fürdőruhái között is megvan ez a választás, a merész briefektől a lazább shortokig.
A legjobb mykonosi délutánok amúgy is egyszerűek. Egy napozóágy, egy jéghideg frappé és egy könyv, amit úgysem olvas el az ember, mert túl sok minden történik körülötte.
Barcelonából a Kükládokra
A NERÓ 2017 elején jelent meg, az ES Collection akkori férfi fürdőruháihoz. A megelőző nyáron Barcelonában bemutatott kifutókollekciót a korabeli beszámolók Kaleidos néven említik, a NERÓ így elsősorban egy kampány neve, az a pillanat, amikor a barcelonai nyár a görög szigeteken folytatódott.
Barcelona és Mykonos egyébként is sokban hasonlítanak egymásra. Mindkettő tengerparti hely, ahol a meleg közösség évtizedek óta otthon van, és ahol egy nyári napba bőven belefér a strand, egy hosszú sziesta és egy hajnalig tartó este.
Kilenc nyár a NERÓ után
Kilenc év telt el azóta. Mykonos minden nyáron megtelik, Little Venice házai alatt ugyanúgy megtörnek a hullámok, és a szélmalmok is ugyanott állnak a domboldalon.
A meltemi, a nyári északi szél most is felborzolja a tengert és a frizurákat, és most is jó kifogás, ha valaki elkésik a vacsoráról.
A víz is ugyanolyan kék. A NERÓ ezért ma is emlékeztet arra, miért tér vissza az ember évről évre ugyanarra a szigetre.
Mykonos, újra és újra
A NERÓ egyetlen görög szóból indult, és egy egész sziget hangulatát hozta magával.
A 2017-es kampány ma már archívum, a mykonosi nyár viszont minden évben újraindul.
